Bewegtbildwerbung. Dies sind zwei zentrale Ergebnisse einer Expertenbefragung, die der führende Qualitätsvermarkter InteractiveMedia und das Marktforschungsinstitut Enigma GfK im Rahmen der online-marketing-düsseldorf vorgestellt haben.
Danach sind sich 84 Prozent der 100 befragten Experten aus Mediaagenturen und werbetreibenden Unternehmen sicher, dass die Bedeutung des Handys als Werbeträger in den nächsten Jahren zunimmt. Für 74 Prozent stellen Location Based Services einen prägenden Faktor in der weiteren Entwicklung mobiler Werbung dar. Was die Verbreitung mobiler Werbeformen betrifft, liegen Textlinks mit 47 Prozent vor mobilen Landingpages (42 Prozent) und Bannern (36 Prozent). Immerhin rund ein Viertel der Befragten hat bereits Erfahrung mit Sponsorings im mobilen Internet gesammelt. Insgesamt trauen die Experten Mobile Advertising also ein großes Potenzial zu – zwölf Prozent sind sogar der Ansicht, dass mobile Werbung die klassische Online-Werbung langfristig überholen wird.
Ebenfalls hohe Erwartungen haben die Experten an Bewegtbildwerbung im Internet. Neun von zehn Befragten versprechen sich von Video Ads & Co. eine besonders hohe Aufmerksamkeit bei den Usern, 69 Prozent gehen von überdurchschnittlich starkem Involvement aus. Dass Bewegtbilder eine emotionale Ansprache der Konsumenten ermöglichen schätzen zudem 57 Prozent der Befragten. Neben alleinstehenden Bewegtbildspots im Web erfreut sich die Werbung in bestehenden Video-Angeboten (in Form von Pre-, Mid- oder Post Rolls) immer größerer Beliebtheit: Mehr als die Hälfte der Mediaexperten hat hier bereits erste Erfahrungen gesammelt.
[ Zurück ] |
