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Aktuelle Trends im Online- und Affiliate-Marketing Eine neue Marktstudie der TU München untersucht den Status Quo und die Trends beim Online- und Affiliate-Marketing. Als Teilnehmer der Studie bieten wir Ihnen diese hier zum Download an. |
An der Studie des Lehrstuhls für Dienstleistungs- und Technologiemarketing der TU München nahmen mehr als 300 Vertreter von KMU´s und Großunternehmen verschiedener Branchen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teil. Die Ergebnisse der Studie geben einen Einblick in die aktuelle und zukünftige Bedeutung von Online-Marketing-Techniken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), E-Mail-Marketing und Affiliate-Marketing (AM) im Marketing-Mix der Unternehmen. So ergibt sich beispielsweise, dass Web 2.0 Techniken wie Blogs und Virales Marketing zwar von ca. 70% der Befragten als sehr wichtig eingeschätzt werden, aber nur 8% diese nutzen. Hier gibt es also noch viel Nachholbedarf. Deutlich wird auch, dass die Bannerwerbung als die prominente Werbetechnik des Web 1.0 an Bedeutung verliert. Von dieser Methode verspricht man sich zwar einen starken Effekt auf den Online-Traffic. Hinsichtlich Lead-Generierung hinkt die Bannerwerbung aber hinter SEO oder Email-Marketing hinterher. Der Ausbau von SEO, Affiliate-Marketing und Email-Marketing hat dementsprechend eine hohe Priorität bei den Befragten, der Ausbau der Banner- werbung wird hingegen weniger stark voran getrieben. Zudem zeigt die Studie, dass beim Einsatz der verschie- denen Online-Marketing-Instrumente teilweise große Unterschiede zwischen den einzelnen Branchen bestehen: Die Reise- und Tourismusbetriebe etwa sind hinsichtlich der Nutzung von SEO, SEM und AM sehr gut aufgestellt, während Dienstleistungs- und Consulting-Firmen hier eher zurückhaltend agieren. Hier geht`s zum Download der Studie [ Zurück ] |
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