Download
  Artikel als Download
Leitfaden Such- maschinen-Marketing
Suche  
Geben Sie hier Ihren Suchbegriff ein...
leer
  Online-Marketing
  IT-Beratung
  ERP/CRM
leer Quicklinks
leer
Jobs: Web-Entwickler
News
  Schulungstermine
  Newsletter
Startseite | English | Newsletter | Kontakt
 Aktuelles
leer
Webblogs leer Erfolgreiche Unternehmens-Blogs

Wie im Teil 1 unserer Einführung
zu Corporate Blogs erläutert, sind firmeneigener Web-Tagebücher eine wesentlich effektivere und effizientere Methode positive Öffentlichkeit zu schaffen als die klassischen Werbeformen des
Web 1.0 wie Banner und TextAds.

Sie lassen sich mit geringem Aufwand erstellen und sind durch die Möglichkeit von Verlinkungen gut in den Such- maschinen gelistet. Außerdem ist die Hürde für den User einen eigenen Kommentar zu verfassen wesentlich geringer als etwa bei einer anonymen Info.@-Email-Adresse.
Gerade auch für kleine Unternehmen kann der eigene Blog eine sinnvolle Ergänzung zur Fimen-Homepage sein. Firmenmitarbeiter können sich etwa mit direkten Ansprecherpartnern als Experten für bestimmte Themen positionieren oder mit Beiträgen aus dem Unternehmens-alltag einen persönlichen Kontakt zum Kunden herstellen.

Was ist bei der Erstellung eines erfolgreichen
Corporate Blogs zu beachten?

  • Als erstes müssen Zielgruppe, Kommunikationsziel und Inhalte definiert werden. Mit wem soll kommuniziert werden?
    Welche Themen werden besetzt? Wer schreibt in welchen Abständen. Welcher Schreibstil soll vorherrschen?
  • Die potenziellen User werden aktiv zum Bloggen eingeladen. Etwa über E-Mail-Newsletter, Pressemitteilungen oder eine prominente Positionierung auf der Homepage.
  • Die Texte sollten so kurz, prägnant und authentisch wie möglich sein. Ideal ist ein Beitrag, wenn er gleichzeitig sachliche Kompentenz und persönliches Involvement signalisiert.
  • Es sollte darauf geachtet werden, dass regelmäßig Beiträge eingestellt werden.
  • Je nach Kommunikationsziel lassen sich Blogs durch die Integration von PodCasts oder Fotos aufwerten.
  • Auch auf kritische Meinungsäußerungen muss schnell und ernsthaft reagiert werden.
Die Spielregeln einhalten

Bei der Integration von Corporate Blogs in die Unter- nehmenskommunikation ist es extrem wichtig, das Prinzip der offenen und demokratischen Web-Communities nicht duch den Versuch der Manipulation zu unterlaufen.
Die Tendenz, die Blog-Foren mit gezielt gelenkter PR und Werbung zu füttern ist, bereits deutlich zu spüren.
So bezahlt die amerikanische Firma PayPerCost.com Blogger bereits dafür, positive Nachrichten über Firmen in den Online-Journalen zu verbreiten. Die Folge solcher versteckter Manipulationsversuche ist mittelfristig ein abnehmendes Interesse an den betreffenden Seiten und schließlich die Abkehr der User von dem jeweiligen Forum. Firmen sollten der Versuchung widerstehen die Communities auf diese Art zu missbrauchen. Letztendlich provozieren sie so den Verfall einer neuen digitalen Kultur, von der sie bei Einhaltung der Spielregeln selbst erheblich profitieren können.

Lesen Sie auch den ersten Teil unserer Einführung
zu Corporate Blogs

[ Zurück ]

© 2006 VALyou Software GmbH   Impressum | Sitemap | Druckversion